التسويق السياسي من عالم الارهاب الى عالم السياسة (الجولاني انموذجاً)

   بقلم _ قاسم الغراوي
رئيس مركز انكيدو للدراسات

على مرّ القرون، “تطوّر التسويق السياسي، خصوصاً بوجود الإعلام الحديث، واستخدام الملصقات، والراديو، والتلفزيون، للتواصل مع الناخبين، وصولاً إلى الإعلام الرقمي الذي غيّر بالكامل طريقة تواصل السياسيين مع الجمهور”.

التسويق السياسي اليوم صناعة بملايين الدولارات، يستهدف الجماهير بدقّة، وله تأثير واسع. صناعة صورة عامة أو علامة فارقة في عالم السياسية، تعني ” صقل سردية متماسكة، تعكس قيم الشخصية أو الحزب، وتقدر على خلق رابط عاطفي مع المناصرين”.

اختلف السياق التاريخي لصعود تاتشر عن السياق الأوكراني أو السوري، فلكلّ بلد سياقه السياسي وأزماته الخاصة… ولكنّ الترويج لشخصيات القادة علمٌ قائم بذاته، ويمكن أن يحدث فرقاً حقيقياً في صعود تلك الشخصيات أو أفولها، بحسب المختصّين.
ببساطة، يستعير التسويق السياسي قواعد ومبادئ التسويق التجاري ذاتها، ويطبّقها في عالم السياسة، عوضاً عن تطبيقها على ترويج السلع، أو العلامات الفاخرة، أو الرحلات السياحية، أو المنتجات الرياضية.

أثار السفير الأمريكي السابق لدى سوريا، روبرت فورد، جدلاً واسعاً بعد أن كشف، في محاضرة نشرت عبر قناة “مجلس بالتيمور للشؤون الخارجية” على يوتيوب، عن لقاء جمعه بأحمد الشرع، الرئيس السوري الانتقالي، في إطار مسعى غير معلن لتحويله من “عالم الإرهاب إلى عالم السياسة”.

وأوضح فورد أن مؤسسة بريطانية غير حكومية، متخصصة في حل النزاعات، دعته عام 2023 للمشاركة في ما وصفه بعملية “إعادة تأهيل” الشرع.و “طُلب مني إخراج أحمد الشرع من عالم الإرهاب لعالم السياسة”

وأضاف أنه تردد كثيراً في قبول الدعوة، قائلاً إنه كان يتخيّل نفسه “مرتدياً بدلة برتقالية اللون، وسكيناً موجهاً إلى رقبته”. لكنه قبل في نهاية المطاف، بعد حديثه مع عدد من الأشخاص الذين التقوا بالشرع ضمن المبادرة نفسها.

ولفت فورد إلى أنه تعثر في ذكر ما وصفه بـ”الاسم الحربي” لأحمد الشرع، مشيراً إليه عن طريق الخطأ باسم “عبد القادر الجولاني” بدلاً من “أبو محمد الجولاني”. وأضاف أن اللافت هو أن الشرع “لم يكشف اسمه الحقيقي للعالم، إلا بعد استيلائه على دمشق في ديسمبر/كانون الأول الماضي”.

وقال فورد إنه قال للجولاني في اللقاء الأول الذي حدث في مارس/آذار 2023، “لم أتخيل في حياتي أنني سأجلس بجانبك يوماً ما”. مشيراً إلى أنّ الجولاني، أو الشرع، ردّ عليه “بهدوء ولطف”: “ولا أنا”.
ما أثار فضول فورد، بحسب روايته، فكان أنّ الشرع “لم يعتذر أبداً عن أي من الهجمات الإرهابية في العراق أو سوريا، رغم أن تلك التي وقعت في سوريا كانت أقل بكثير. لم يعتذر أبداً”، على حدّ تعبيره.

وأضاف فورد: “إلا أنه قال: الآن، وأنا أحكم منطقة تابعة للمعارضة في شمال غرب سوريا، أدركت أن التكتيكات والمبادئ التي كنت أتبنّاها في العراق، لا تصلح عندما تكون مسؤولاً عن إدارة منطقة يسكنها نحو 4 ملايين شخص”.
وأكد أنّ الشرع أبلغه بأنه “يتعلّم أن الحكم يتطلّب تقديم تنازلات”.
فورد التقى بالشرع مجدداً في سبتمبر/أيلول من العام نفسه للتحضير واعداده ليكون رجل المرحلة المقبلة في سوريا لخدمة مصالح الولايات المتحدة وامن اسرائيل.